为进一步帮助考生提升申论答题水平，山东公务员考试网（www.sdgwy.org）特别推荐申论热点解读“治理保健品乱象”，希望考生阅读本文，对申论热点的把握有一定的帮助。

　　【背景链接】

　　混乱的保健品市场，特别是以欺骗方式针对老人的混乱甚至违法营销手段，不但让众多城市家庭的老人陷入保健品误区，更“榨干”了很多老人一生勤俭留下的所有积蓄，已经成为危害老年人这一群体健康利益不容忽视的社会问题。据相关部门统计，我国每年营养保健品销售额超过2000亿元，其中老年人消费占了五成以上。但同时，更应注意的是中国消费者协会的一项调查却表明，70%以上的保健食品存在虚假宣传、夸大功效的现象。

　　[提出观点]

　　保健品销售乱象给老人带来的不仅是金钱方面的损失，更有心理上的创伤，应加大对虚假宣传等违法营销手段的打击力度，提高老年人健康消费素养。

　　[综合分析]

　　健康产业是一个具有巨大市场潜力的新兴产业，具有吸纳就业、拉动消费、促进公众健康等特点。健康产业包括医疗卫生与养老、旅游、食品等融合产生的多种新产业新业态新模式，这其中，保健品在健康产业中占有较大比重。在保健品消费人群中，老年人成为保健品市场的重要消费群体，随着中国社会老龄化程度的加剧，老年人对保健品的需求也将随之增长。

　　然而，保健品市场鱼目混珠且混乱已久，尤其是在营销手段上，不但把城市社会中拥有一定积蓄的离退休老人作为主要消费群体，更不放过任何可以哄骗老人购买其商品的机会，营销人员往往抓住老人儿女普遍不在身边，缺乏情感沟通与呵护的可乘之机，凭借言语上的关心、小恩小惠的拉拢哄骗，一步步将老人拉进自己精心设置的消费陷阱之内。而很多保健品商家更是拉虎皮做大旗，不但把老人集中到高档酒店请来一些莫名的所谓“专家”为他们“洗脑”，对所兜售的保健品、保健器材进行极力吹捧，甚至还被冠上“神药”和各种神奇功能，诱导这些渴望健康和抱有不给儿女增加负担心理的老人，将平生积蓄拿出来购买其产品进行自我保健。

　　混乱的保健品市场，特别是以欺骗方式针对老人的混乱甚至违法营销手段，不但让众多城市家庭的老人陷入保健品误区，更“榨干”了很多老人一生勤俭留下的所有积蓄，已经成为危害老年人这一群体健康利益不容忽视的社会问题

　　[对策措施]

　　政府部门要强化措施，对销售点严管、严惩、严治，提高准入门槛，发现一家惩治一家，绝不姑息。

　　加快社会防骗机制建设，大力进行防诈骗的宣传，针对老年人接收媒体方式将防骗知识进“家门”，提高他们的防骗能力。

　　街道社区要对本区范围内老年人多加关注，尤其是一些独居老人，开展健康知识讲座，身体健康检查等措施使老人对自己身体状况有一定了解，不盲目迷信保健，同时开展多读书、多看报、多运动等活动，培养老年人的兴趣爱好，强健体魄。

　　加强家庭关爱，作为子女一定要和父母多加沟通交流，关注并满足他们的心理和精神需求，有句俗语说的好，老人越老越小孩，他们需要我们更多的爱与照顾。

　　资料来源：

　　搜狐时评：治理保健品乱象须打“组合拳” 孙维国