打造文化品牌讲述中国故事

　　改革卉放三十多年来，我国经济取得了举世瞩目的成绩.但相比之下，精神文化发展的步履却相对缓慢。我国拥有泱泱五千年的历史文化，层出不穷的风云人物，精彩绝伦的传奇故事，博大精深的儒道禅宗…… 这一切都说明我们并不缺乏优势的文化元素，而是缺乏成功的文化品牌。因此，我们亟须打造文化品牌，向世界讲述中国故事。

　　创新是打造文化品牌的灵魂。当前，如何深入挖掘中华文化，发展符合我国实际需要的文化，并以多样化的姿态来展现给世界，创新是关键。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”两千多年来，屈原行吟泽畔的诗句，饱含着我国人民生生不息的思想活力和创新精神，一直回响在中华民族的历史长河之中。2013年，中央电视台锐意创新，全力推出了《中国汉字听写大会》节目。该节目集娱乐和文化双重属性，通过寓教于乐的形式，让优秀文化充分展示在版面、画面、声音、文字中，彻底革新了汉字听写节目在观众心里枯燥无趣的印象，为电视节目改革创新起到了良好的引导作用。

　　兼容并蓄是打造文化品牌的精髓。兼容并包、聚众家之长是我国文化经久不衰的重要法宝。打造畅行世界的中国文化品牌，不能简单地固守传统，也不能妄自菲薄，而是要与时俱进，主动汲取世界先进文化精髓，兼收并蓄，博采众长。兼具中西特色的中国音乐杂技剧《猴·西游记》在美国林肯中心连演27场，创该中心单一剧目演出场次的最高纪录。此后，该剧更是签下了全球巡演400场的大单。它的成功就在于借用了美国喜闻乐见的音乐剧形式，与中国杂技相结合。其中，故事内核是中国的，表现了中国传统价值观惩恶扬善的主题，但表达方式是国际化的，与西方观众乐于接受的英雄主义产生了碰撞和共鸣。正因此.才获得了西方主流社会的认同，赢得了海外市场，同时也为我国的文化品牌注入了新元素、新活力.使其完成了两种文化的最好对话，在国际市场大放异彩。

　　传统文化是打造文化品牌的宝库。品牌的背后是实力，深处是文化。“中国文化元典”是我们深厚传统文化的代表，也是我国文化在国际市场上最具竞争力的经典之作.已经成为我国对外文化交流的一个品牌。从国际来看，一个国家的文化品牌是了解这个国家的重要窗口，只有彰显中国元素的传统文化才能在国际市场上赢得一席之地。脍炙人l2"的名曲《茉莉花》发源于扬州小调，这首极具东方韵味的民间小调被意大利歌剧作家普契尼用作《图兰朵》的主题音乐，成为脍炙人口的经典名作。可见.传统文化是打造文化品牌取之不尽、用之不竭的资源宝库。讲述中国故事，生动再现中华民族古老智慧和崇高价值，可以让世界人民更好地触摸中华文化脉搏、感知当代中国发展活力.“文化似水，水成于无形，隐于其中，却凝结一切;文化似水，润物无声，又难阻挡。”当今世界，文化在国际竞争中的影响越来越大，文化品牌竞争已经成为一种趋势。因此，我国有必要着力打造属于自己的文化品牌.让其成为民族精神的书写和表达，用中国的文化品牌向世界讲述中国自己的故事。