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公考时评：香奈儿内地降价不具范本意义
http://www.sdgwy.org 2015-03-24 来源：山东公务员考试网
"只涨不跌"的香奈儿降价了。3月18日记者获悉，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%,调价后两地价差不超过5%.香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。
在人们的认识中，香奈儿都是一副奢华、高贵姿态，对于这种奢侈名牌来说，很多人都是"可望而不可及".由此，香奈儿突然在内地降价，对于时尚达人们来而言，无疑是一个天大的好消息。当然，通过香奈儿的降价，人们更希望是否会引发奢侈品行业的整体降价，进而实现"由奢入俭"的目的。
通过分析报道，不难看出，香奈儿的降价具有特定的原因和标准，不过是一种营销策略。也就是说，本质上香奈儿还是以盈利为目的，降价是为了"缩小各个市场的价差",而且盈利的空间并没有因降价而缩小。在中国内地，香奈儿采取了降价策略，而在欧洲国家，价格不但没有下降，反而出现了上涨趋势。那么，在全球范围内，通过世界不同地域的价格调整，香奈儿的盈利总量依然保持原样。
应该说，香奈儿在中国内地搞降价，只是个案而已，并不具有样本价值。奢侈品该不该降价，降价幅度如何，并不是没有原则和底线的，而是存在一定的营销战略的。即便类似于香奈儿的奢侈品，在降价时，也应该考量其降价的空间在哪里，是否会触碰盈利的"红线".假如，附加在奢侈品上的关税、增值税、消费税等等足够高，会催生虚高价格，而奢侈品也不会"赔本赚吆喝".
当前，香奈儿在全球的不同地域的消费市场，并没有对所含各种税率予以调整的预期，这也就决定了香奈儿不可能在全球范围内大降价。更何况，香奈儿被看做是身份和财富的象征，在时尚圈里颇受欢迎。在这种情形下，香奈儿怎么会放弃如此好的盈利市场呢？作为奢侈品牌，其品牌的形象和美誉度，并不是靠低价格来换来的。在时尚圈子里，一直存在"只买贵的，不买对的"的心态，所以奢侈品要保持在普通人难以承受的价格标准，以此来凸显出奢侈品牌的独特地位。
由此来看，对于香奈儿的降价营销模式，应该保持理智清醒的认识，并不会带来奢侈品行业价格的整体"跳水".对于香奈儿来说，缩小中国内地与欧洲市场的价格差距，能够让赴欧"代购人" 不再长途跋涉，在家门口就能买到同样价格的品牌。如此，对于香奈儿而言，降价不过是应对中国消费市场的一种营销方式，对于整个奢侈品牌行业而言，并没有范本意义可言。
在人们的认识中，香奈儿都是一副奢华、高贵姿态，对于这种奢侈名牌来说，很多人都是"可望而不可及".由此，香奈儿突然在内地降价，对于时尚达人们来而言，无疑是一个天大的好消息。当然，通过香奈儿的降价，人们更希望是否会引发奢侈品行业的整体降价，进而实现"由奢入俭"的目的。
通过分析报道，不难看出，香奈儿的降价具有特定的原因和标准，不过是一种营销策略。也就是说，本质上香奈儿还是以盈利为目的，降价是为了"缩小各个市场的价差",而且盈利的空间并没有因降价而缩小。在中国内地，香奈儿采取了降价策略，而在欧洲国家，价格不但没有下降，反而出现了上涨趋势。那么，在全球范围内，通过世界不同地域的价格调整，香奈儿的盈利总量依然保持原样。
应该说，香奈儿在中国内地搞降价，只是个案而已，并不具有样本价值。奢侈品该不该降价，降价幅度如何，并不是没有原则和底线的，而是存在一定的营销战略的。即便类似于香奈儿的奢侈品，在降价时，也应该考量其降价的空间在哪里，是否会触碰盈利的"红线".假如，附加在奢侈品上的关税、增值税、消费税等等足够高，会催生虚高价格，而奢侈品也不会"赔本赚吆喝".
当前，香奈儿在全球的不同地域的消费市场，并没有对所含各种税率予以调整的预期，这也就决定了香奈儿不可能在全球范围内大降价。更何况，香奈儿被看做是身份和财富的象征，在时尚圈里颇受欢迎。在这种情形下，香奈儿怎么会放弃如此好的盈利市场呢？作为奢侈品牌，其品牌的形象和美誉度，并不是靠低价格来换来的。在时尚圈子里，一直存在"只买贵的，不买对的"的心态，所以奢侈品要保持在普通人难以承受的价格标准，以此来凸显出奢侈品牌的独特地位。
由此来看，对于香奈儿的降价营销模式，应该保持理智清醒的认识，并不会带来奢侈品行业价格的整体"跳水".对于香奈儿来说，缩小中国内地与欧洲市场的价格差距，能够让赴欧"代购人" 不再长途跋涉，在家门口就能买到同样价格的品牌。如此，对于香奈儿而言，降价不过是应对中国消费市场的一种营销方式，对于整个奢侈品牌行业而言，并没有范本意义可言。
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