陕西宝鸡吴山旅游风景区推出“土匪抢亲”游戏旅游项目，但许多游客却不买账，“这个旅游项目宣扬土匪文化，这分明是把耻辱当光荣，与宝鸡创建全国文明城市的大环境格格不入。”

　　于光远曾说：“旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业”。在现实生活中，文化元素可以说已渗透到景区、景点的每一个角落，贯穿于旅游的全过程，引导着旅游的消费需求，创造着巨大的市场空间。运用经济手段开化文化资源，进行具有景区特色、地域特点的旅游文化创作、生产、传播，往往能获得巨大的经济利益，带动相关产业的蓬勃发展。

　　于是，在旅游竞争中文化成为越来越重要的元素。正因为如此，一些地方为了旅游获得更多的经济利益，不惜“玷污”文化，颠覆人们正常的思想观念、审美情趣，甚至连道德标准也可以践踏与放弃，杀人越货的土匪成为游客体验的角色，成为景区的亮点与特色，甚至让小孩也参与其中、乐在其中。

　　如此另类的旅游文化“创新”如果不加以遏制，势必导致人们思想观念与道德标准的混乱。在诱人的商业利益面前，一些人有意、无意漠视这些负面效应，自觉不自觉地放弃旅游文化应承担的社会责任，在旅游开发中甚至有意将暴力、色情、颠覆正常价值观、审美观的内容为核心与卖点。

　　此类的“怪象”，表面上是在创意之争、文化之争，实际上是不惜牺牲文化责任与道德标准的形象之争、利益之争，背后折射的是一种畸形的价值观和发展观。 文化旅游业为大众提供的是特殊的文化产品，符合社会主流的价值观念和道德规范是基本底线与经营准则。

　　面对旅游文化开发中出现的“精神污染”，政府相关部门应以法律为调控手段，应在规划和立项等环节对其文化创意内容进行审核，对健康、有益的内容、形式，予以扶持、帮助、倾斜；对涉及不正当竞争、宣扬暴力、色情、窥视人性丑恶等内容予以查处、打击。同时更应致力于提高全民族的审美情趣与文化素养，让更多的游客能自觉抵制、拒绝那些丑恶、虚假、低俗的旅游项目，使其失去生存的土壤与成长的空间。